{"id":5250,"date":"2026-04-09T08:30:08","date_gmt":"2026-04-09T06:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=5250"},"modified":"2026-04-15T16:45:23","modified_gmt":"2026-04-15T14:45:23","slug":"was-du-ueber-viewability-wissen-musst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stage.goldbach.com\/de\/wissen\/was-du-ueber-viewability-wissen-musst\/","title":{"rendered":"Alles was du \u00fcber Viewability wissen musst."},"content":{"rendered":"

Erfolgreich vermarktete Websites zeichnen sich schon lange nicht mehr alleine durch hohen Traffic aus. Auf die Sichtbarkeit kommt es an. Wir erläutern im folgenden Beitrag, was ihr als Publisher<\/a> oder auch Werbetreibende über Viewability wissen sollten.<\/p>\n

Wann ist eine Werbeanzeige wirklich «sichtbar»?<\/strong><\/h4>\n

Die Sichtbarkeit von Werbemitteln bedingt den Erfolg einer Kampagne. Denn nur sichtbare Werbeeinblendungen, sogenannte „Viewable Impressions“, haben effektiv die Möglichkeit, von den Usern gesehen zu werden. Der gängige Begriff „Ad<\/a> Impression“ definiert dabei übrigens nur die Auslieferung eines Werbemittels über einen AdServer<\/a>, nicht jedoch, ob dieses auch im sichtbaren Bereich der Website landet. Unterschieden wird hier zwischen Display-Formaten wie beispielsweise Medium Rectangle und Halfpage Ad<\/a> und Video-Formaten wie Instream und Outstream.<\/p>\n

Gemäss dem internationalen Standard des Interactive Advertising Bureau IAB<\/a> gilt eine Display-Impression<\/strong> als sichtbar, wenn sich mindestens 50% des Werbemittels für mindestens 1 Sekunde im sichtbaren Bereich des Users befinden. Eine Video-Impression<\/strong> gilt dann als sichtbar, wenn sich mindestens 50% des Werbemittels für mindestens 2 Sekunden im sichtbaren Bereich des Users befinden. Die dazugehörige Sichtbarkeitsrate oder Viewable Rate definiert den Anteil an effektiv sichtbaren Impressions.<\/p>\n

Sichtbarkeitsraten variieren je nach Werbeformat und Endgerät. Faktoren wie Positionierung, Userverhalten oder technische Gegebenheiten wie z.B. Internetgeschwindigkeit, Ladezeit der Website und der Werbemittel<\/a> etc. beeinflussen die Sichtbarkeit eines Werbemittels. Beispielsweise hat ein Halfpage Ad<\/a> auf dem Desktop aufgrund seiner Positionierung eine deutlich höhere Sichtbarkeit als ein Rectangle auf dem Smartphone, das vom User rasch weggescrollt werden kann.<\/p>\n

Viewability Standards: Die Forderungen aus dem Markt<\/strong><\/h4>\n

Sichtbarkeit ist also ein wichtiger Erfolgsfaktor und gestaltet die Planung und die Zielsetzung von Kampagnen massgeblich mit. Dabei wird ein möglichst hoher Anteil an Viewable Impressions angestrebt. Eine Viewable Rate von 100% bedeutet, dass alle gebuchten Ad Impressions<\/a> als Viewable Impressions ausgeliefert werden, also zu 100% sichtbar sind.<\/p>\n

Nebst einer möglichst hohen Sichtbarkeitsrate fordern Agenturen und Werbetreibende von Publishern generell höhere Standards. So hat beispielsweise die GroupM ihren Viewability-Standard für Display Ads<\/a> auf 100\/1 festgelegt. D.h. 100% des Werbemittels müssen für mindestens 1 Sekunde im sichtbaren Bereich der Website sein. Für grössere Ads ab 242’000 Pixel (z.B. Format Wideboard: 994×250 = 248’500 Pixel) gilt dies für 50% des Werbemittels. Werbetreibende bezahlen so nur für Werbeanzeigen, die die vorgegebene Sichtbarkeit erfüllen. Die Umsetzung erfolgt über einen sogenannten Viewable Cost-per-Mille (vCPM).<\/p>\n

Um solchen Voraussetzungen gerecht zu werden, stehen Publisher<\/a> und Vermarkter vor neuen Herausforderungen. Traffic ist nicht mehr gleich Traffic, denn eine nachhaltige und erfolgreiche Monetarisierung setzt qualitativ hochwertigen Traffic voraus. Das bedeutet: Websites mit guten Sichtbarkeitswerten sind automatisch attraktiver.<\/p>\n

Mehr Transparenz durch Digital Ad Trust<\/strong><\/h4>\n

Mit dem Ziel, die Transparenz in der Digitalwerbung zu fördern, haben die IAB Switzerland Association, die Leading Swiss Agencies (LSA) und der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) die verbandsübergreifende Initiative Digital Ad Trust<\/a> ins Leben gerufen.<\/p>\n

Digital Ad<\/a> Trust setzt Standards und zertifiziert Publisher<\/a> und Vermarkter in den Bereichen Viewability, Ad<\/a> Fraud, Brand Safety und User Experience. Für das Viewability Label wird eine durchschnittliche Viewable Rate von mind. 60%<\/strong> für die Display-Formate Wideboard, Halfpage Ad<\/a>, Medium Rectangle<\/strong> und Ricchi\/Poster Ads<\/strong> gefordert. Für das Viewability Label für die Video-Formate Instream und Outstream wird eine durchschnittliche Viewable Rate von 55% gefordert. Zudem muss die Sichtbarkeitsrate pro Format in den Mediatarifen ausgewiesen werden. Goldbach unterstützt die Initiative von Digital Ad<\/a> Trust und erfüllt die Voraussetzungen in allen vier Bereichen.<\/a><\/p>\n

Technologien für mehr Sichtbarkeit<\/strong><\/h4>\n

Nebst „Digital Ad<\/a> Trust“-Zertifizierung setzt Goldbach auf weitere Technologien, um die Auslieferung von Werbeanzeigen zu optimieren. So erfolgt beispielsweise über das sogenannte “Lazy Loading” ein verzögertes Laden des Werbemittels. Das Ad<\/a> wird dabei erst dann ausgeliefert, wenn sich ein User im sichtbaren Bereich der Website aufhält. Eine weitere Möglichkeit bietet das “Viewability Targeting<\/a>”, das die Ausspielung eines Ads in Übereinstimmung mit der vorausgesetzten Sichtbarkeitsrate gewährleistet. Zudem werden laufend geeignete Werbeformate geprüft, die den Anforderungen des Marktes gerecht werden und somit attraktiv für werbetreibenden Kunden sind (siehe z.B. Dynamic Head<\/a>).<\/p>\n

Wie steht es um eure aktuellen Sichtbarkeitswerte und wo steht ihr im Marktvergleich?<\/strong><\/h4>\n

Natürlich sind wir auch gerne für euch da, um euch bei der Optimierung Ihrer Viewability zu unterstützen. Wir analysieren eure Ausgangslage<\/strong> und stellen euch eure Sichtbarkeitsraten auf den von uns ausgelieferten Ad Impressions<\/a> im Goldbach Dashboard zur Verfügung. Vergleicht eure Werte mit den durchschnittlichen Viewability Rates des Goldbach Display Networks oder dem Schweizer Durchschnitt gemäss Digital Ad Trust Report<\/a>.<\/p>\n

Gerne beraten wir euch hinsichtlich Optimierungsmöglichkeiten. <\/strong>Stöbert durch unsere Auflistung der Best Practices und holt euch konkrete Tipps für die Praxis. Denkt auch an neue Layouts und bezieht die User Journey in die Überlegungen mit ein. Für technische Analysen und Optimierungen setzen wir euch gerne mit unseren kompetenten Partnern in Verbindung.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":42,"featured_media":46413,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[341],"tags":[342],"kanal":[79],"werbeform":[],"class_list":["post-5250","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wissen","tag-wissen","kanal-online"],"acf":[],"yoast_head":"\nWas du \u00fcber Viewability wissen musst.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Viewability ist ein wichtigster Erfolgsfaktoren. 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